Hammamet Autrement : Facebook : la guerre des marques de luxe

Le 22 novembre, Gucci a dépassé la barre des 3 millions de fans sur Facebook et pourrait bientôt devenir plus populaire que Burberry et ses 3,2 millions de fans.

Cette annonce arrive quelques jours après celle faite par Burberry, dans laquelle la marque britannique affirmait elle aussi avoir dépassé les 3 millions de fans.

Le week-end dernier, la vice-présidente de Facebook EMEA Joanna Shields avait annoncé que Burberry était devenue “la marque la plus suivie sur Facebook”.

“Burberry n’est plus une simple marque de mode — la marque est devenue une véritable entreprise du monde des médias”, a déclaré Shields.
 
“Burberry a du succès, non seulement parce que la marque fabrique de superbes vêtements, mais aussi parce qu’elle a compris l’importance de susciter l’intérêt des internautes, et d’utiliser les réseaux sociaux pour satisfaire ses clients”.

La compétition est rude entre Burberry et Gucci. Les deux marques avaient dépassé la barre des 2 millions de fans sur Facebook en octobre, et toutes deux ont adopté une stratégie internet agressive.

Elles postent régulièrement des annonces, des photos, des vidéos et des “lookbooks” de leurs collections sur leurs murs Facebook.

Gucci a aussi lancé ce mois-ci l’application Facebook “Eye Want You”, qui met en vedette la collection de lunettes Gucci Eyeweb créée par Frida Giannini.

Les deux marques font partie de l’Index Digital IQ des marques de luxe, publié le mois dernier par la société de marketing Luxury Lab.

L’étude comparait les compétences numériques de 72 marques de luxe mondiales en examinant leurs sites internet, leurs stratégies de marketing numérique, leurs initiatives sur les réseaux sociaux et les applications pour téléphones mobiles.

Gucci, classée quatrième, avait été applaudie pour le lancement à l’automne dernier de GucciConnect, et pour la diffusion en direct, en streaming, de son défilé Printemps/Eté 2011 à Milan.

Burberry, sixième, avait récolté des louanges pour le lancement à l’automne 2009 de son blog artofthetrench.com.

Source: AFPrelaxnews